Již sto let ikonického letícího šípu. Jak se proměňoval symbol rychlosti a pokroku

Ochranná známka Škoda s letícím šípem byla 15. prosince 1923 úředně zaregistrována jiné společnosti než mladoboleslavské automobilce. Samozřejmě se jednalo o nové logo akciové společnosti Škodovy závody v Plzni. Současně si podnik nechal patentově chránit také později nevyužitou alternativu s pěti pery a integrovaným nápisem Škoda.

Mezi přibližně třemi sty návrhy zvítězila varianta připomínající hlavu indiánského náčelníka s čelenkou z peří. Jméno autora návrhu loga zůstane už zřejmě navždy zahaleno tajemstvím, možná šlo o kolektivní dílo postupně upravované různými pracovišti společnosti.

Redukce z pěti per pomyslně udržujících šíp v letu na tři souvisela s tím, že nová ochranná známka byla potřeba pro široké spektrum výrobků. Proto musela být zřetelná i po výrazném zmenšení a v trojrozměrném provedení výlisku či odlitku. Z těchto důvodů se nakonec ustoupilo také od doplňujícího slovního označení Škoda.

Na automobilech z Mladé Boleslavi se nové označení začalo objevovat o necelé dva roky později. Tedy po začlenění automobilky Laurin & Klement do strojírenského koncernu Škoda.

V loňském roce se logo dočkalo zjednodušení, nově je v ploché podobě. A automobilka u něj může výrazněji pracovat s barvami. Dvourozměrná verze vypadá působivěji zejména na mobilních zařízeních a umožňuje flexibilní integraci do různých formátů, což je reakce na posun k ještě větší digitalizaci komunikace.

Součást nové identity zahrnuje i dva nové odstíny zelené, smaragdovou a elektrickou zelenou. Zachovávají propojení s historií a zároveň přinášejí osvěžení a více odkazují na elektromobilitu jako základní pilíř budoucnosti značky.